2024-11-21
星期四
2024年，正值习近平总书记提出中国品牌建设“三个转变”重要论述的第十年，同时，这一年也被商务部确定为“消费促进年”。2024（第二届）中国制造·消费者信赖品牌名单的隆重发布，将继续凝聚中国标杆企业新生力量，“增品种、提品质、创品牌”，助力中国品牌向上而行。
■ 中国工业报记者 邢丹
2024年是中华人民共和国成立75周年，是深入实施“十四五”规划的攻坚之年。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”，“三品”战略已成为引领消费品工业高质量发展的重要抓手。
著名经济学家、中国发展战略学研究会常务理事宋承敏在接受中国工业报记者采访时表示，品牌是企业的无形资产，是商业竞争的核心要素。优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富，优秀品牌的多少是衡量一个国家经济实力的重要标志。在经济全球化时代，是否拥有一大批知名品牌，在很大程度上影响这个国家在全球经济体系中的话语权。
9月9日，“2024（第二届）中国制造·消费者信赖品牌”第二批入选名单隆重发布。
山东福牌阿胶股份有限公司、公牛集团股份有限公司、广东好太太科技集团股份有限公司、广东芳园盼盼智能科技有限公司、小刀新能源科技股份有限公司、中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司、安徽淘云科技股份有限公司、南京酷科电子科技有限公司等40家企业成功入选。聚是一团火，在品牌向心力的吸引下，越来越多的企业，携带优质的产品、创新的技术、贴心的服务，奔跑在成为消费者信赖品牌的路上。
凝聚中国制造品牌力
我国经济高质量发展应重在创新驱动、产业升级、品牌打造。随着我国经济的发展和市场的发育，特别是品牌强国战略的实施，我国产品和服务质量不断提高，涌现出一批又一批享誉国内外的知名品牌。
2023年，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，提出了开展中国品牌创建行动，建立品牌培育管理体系，开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用，为优质品牌企业发展创造良好环境。这一系列密集出台的重要精神和指示，拉开了品牌强国的时代序幕。品牌建设被提高到前所未有的历史高度。
但目前，中国的国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强，尤其在西方主流市场还缺乏竞争力，中国制造往往被认为“质低价廉”，这种情况还没得到彻底转变，中国品牌跻身品牌强国之列，仍然任重道远。企业品牌全球化过程，必须从顶层战略、战术执行、方法论等层面都要想清楚。宋承敏表示，好的企业全球化品牌战略是可以“一望到底”的，可以贯穿到战术组合、目标设定以及最后收获价值，并且能够倒推回来，对企业品牌战略的实现有足够的支撑作用——简单来说就是可闭环、可循环，品牌是物质文明与精神文明的综合载体，品牌还是一个民族的形象。奋起直追打造中国的高端品牌，才能真正走向高质量发展之路。
第十一届全国人大常委、财经委副主任，国家统计局原副局长贺铿在接受中国工业报记者采访时表示，从“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变，不仅是要有技术去赋能，还需要有企业家的精神。我们几千万家企业就有几千万个企业主，并不是所有的企业主，现在都是企业家，企业家必须具有创新精神、工匠精神、诚信精神，才能建设强大品牌力，构筑企业发展新高地。
中国传媒大学绿色低碳发展和品牌传播研究中心研究员、办公室主任万俊杰则表示，品牌不仅仅是一个标志或名称，它代表着企业的价值观、承诺和个性。一个强大的品牌能够在消费者心中建立信任，激发情感共鸣，从而为企业带来长期的竞争优势。品牌信任是消费者购买决策的重要因素之一，消费者信赖品牌通常具有良好的品牌形象、过硬的产品质量、高水平的技术创新及可靠的售后服务。打造具有高度信任的品牌，会赢得消费者的满意度、忠诚度，从而在市场上占据有利地位，同时通过长期的品牌建设和维护，赢得消费者的信任感、认同感。
搭建品牌发展新高地
在当今全球化和经济快速发展的背景下，品牌强企在促进消费、提升经济质量和效率方面发挥着举足轻重的作用。品牌不仅是企业和消费者之间建立信任与连接的桥梁，是企业核心竞争力的重要组成部分，更是凝聚力量，带动发展的强大引擎。
随着中国制造业品牌的知名度、美誉度和影响力不断提高，中国制造和中国品牌日益受到国内外消费者欢迎和喜爱。在当今竞争日益激烈的市场环境下，中国制造企业纷纷意识到，要想赢得消费者的信赖和忠诚，创新是不可或缺的动力。然而，创新的真正意义并非仅仅在于技术的突破或产品的更新，更重要的是以提升消费者满意度为目标。许多企业在制定新时代的企业战略时，将“消费者满意”作为企业战略的核心，取代质量合格或服务达标而成为企业追求的最高目标。关注消费者、研究消费者、探讨“如何使消费者满意”已经成为新时代企业取得竞争优势不可或缺的要素。
在此背景下，2024年2月，由中国工业报社主办，中国民营科技实业家协会品牌强企工作委员会协办，中国工业报社中工智库落地执行，以“中国制造信的力量——让中国制造赢得世界尊敬”为主题的“2024（第二届）中国制造·消费者信赖品牌”推介活动正式启动。
据中国工业报社中工智库及活动组委会秘书长、中国机械杂志社副社长孙崇铭表示，此次活动在全国范围内，围绕以“消费者满意度”为核心指标，从各个细分行业领域遴选出消费信赖的企业（品牌），遴选推介通过“信用中国”网站及第三方平台大数据和舆情结果，查核企业信用信息，收集、分析及比对相关数据，进行专家评审，最终结果将分批在中国工业新闻网及主流媒体公布。活动结束后，还将举行2024中国制造品牌发展峰会及盛典年会活动。在年会期间，中国工业报社还将联合中国传媒大学绿色低碳发展与品牌传播研究中心发布《2024中国制造·消费者信赖品牌发展成果》研究报告，该研究报告将成为洞悉公众消费者的一个重要的途径。
中国传媒大学绿色低碳发展和品牌传播研究中心研究员、办公室主任万俊杰在接受中国工业报记者采访时表示：“作为2024中国制造·消费者信赖品牌推介活动专家组成员，本着高度负责、严谨务实、着眼未来的理念，对入围的品牌企业，我们将做好深入扎实的研究，确保发布的研究成果具有三性，即前沿性、引领性和标志性，让越来越多高品质、高价值的国货品牌和产品受到消费者信赖，赢得市场认可，让‘中国造’蔚然成风。同时，课题组还将建立全国消费者信赖品牌案例库，推动形成中国特色、国际影响的案例建设新模式、新高地，推动消费品工业‘三品’战略迈上新台阶。”
中国民营科技实业家协会品牌强企工作委员会会长杨峰在接受中国工业报记者采访时表示，在当今全球化和经济快速发展的背景下，品牌强企在促进消费、提升经济质量和效率方面发挥着举足轻重的作用。品牌不仅是企业和消费者之间建立信任与连接的桥梁，是企业核心竞争力的重要组成部分，更是凝聚力量，带动发展的强大引擎。作为中国制造·消费者信赖品牌的协办单位，中国民营科技实业家协会品牌强企工作委员会认为本次活动的举办立意深远，以消费品工业高质量发展为导向，推介一批在“增品种、提品质、创品牌”方面表现突出的优秀品牌与企业，总结案例成果，展现典型经验，可以更好地满足和创造消费需求，增强消费拉动作用，促进消费品工业加快向中高端迈进。
同时，活动还将进一步助力中国制造，建立全国消费者信赖品牌，推动中国消费升级和品牌强国建设。打造全国消费品品牌质量安全评价体系，构建权威信用平台去伪存真、推优去劣；推动消费品工业“三品”战略深入，更好满足人民对美好生活的向往；大力倡导绿色消费理念，扩大绿色低碳和智能产品供给，提升产品质量和服务水平，满足人民消费升级需要。
发挥标杆企业领导力、示范力
品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现。10年前，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这一理念的提出，为中国经济高质量发展指明了方向。10年间，我国品牌建设取得积极进展，一大批中国品牌涌现。
继去年海尔、海信、古越龙山、青岛啤酒、李锦记、光明乳业等数十家消费品领域龙头企业入选首届中国制造·消费者信赖品牌之后，今年，逾百家品牌企业提出申报，欲加入其中。5月10日，2024中国制造·消费者信赖品牌第一批名单公布，北京燕京啤酒股份有限公司、北京红都集团有限公司、安琪酵母股份有限公司等企业获此殊荣。9月9日，2024中国制造·消费者信赖品牌第二批名单正式发布，入选企业不但对中国制造·消费者信赖品牌有了更深理解，更深刻体会到其背后的责任与担当。
在食品领域，山东福牌阿胶股份有限公司成功入选。福胶集团总裁杨铧表示，作为阿胶行业的首批中华老字号、国家级双非遗企业，一直以来坚守“以第一质量做第一品牌”的理念，对产品质量把控精益求精，备受广大消费者的信赖；坚持建设“没有围墙的研究院”，构建开放的创新研发体系，创新研发福胶小丸子、鲜炖阿胶、阿胶酸奶酪等福牌阿胶新吃法，逐步形成了“吃阿胶、喝参芪、品参茸、冲速溶、享补血”和N系列产品的“5+N”产品战略布局。福牌阿胶还通过引入先进科技，将传统技艺与现代工艺完美交融，打造AI赋能智慧生产线，搭载车间智能机械臂，建设智能指挥中心，实现智能制造、智能指挥、数字控制，不仅保留了非遗技艺的灵魂，还极大地提升了生产效率和产品质量。
雪川农业集团股份有限公司总裁王楠对中国工业报记者表示，作为马铃薯全产业链运营的领军企业，荣获本年度中国制造·消费者信赖品牌，不仅是对企业过去17年深耕马铃薯产业贡献的肯定，更是对企业未来发展的巨大鼓舞。它标志着雪川品牌已经在消费者心中树立了坚实的信赖基础，这是企业在市场上最宝贵的无形资产。为了获得并守护这份来自消费者的信任，雪川始终将质量视为企业的生命线，严格把控生产流程，确保每一件产品都能达到最优品质。始终坚持诚信经营的原则，以实际行动赢得消费者的认可和尊重。同时不断提升服务水平，为消费者提供更加个性化、便捷的服务体验。此外，雪川还十分注重创新和研发，不断推出符合市场需求的新产品和新技术，引领行业潮流。
在智能家居领域，广东芳园盼盼智能科技有限公司入选“中国制造·消费者信赖品牌”名单，公司副总经理沈连闯对中国工业报记者表示，这一殊荣对盼盼而言具有里程碑式的重大意义。这不仅是对我们产品品质、技术创新、服务体系及市场口碑的高度认可，更是对我们长期以来坚持把“放心的产品、晾晒的快乐、满意的服务、真诚的尊重”送给每个家庭的使命的最好印证。品牌塑造是一个很漫长的过程，盼盼智能晾晒成立24年，依靠的是无数盼盼人长期以来的坚持以及成千上万的终端顾客的口碑。
广东好太太科技集团股份有限公司作为中国家居行业的品牌名片也成功入选“中国制造·消费者信赖品牌”名单。深耕智能家居领域二十余载，公司始终引领创新技术发展，通过技术创新突破、差异化外观设计、新材料应用等方面的不断研究和开发，在现有晾晒产品的基础上，延伸智能毛巾架、衣物护理机品类，不断满足人们对美好健康生活的需求。
在国内民用电工产品领域，公牛集团股份有限公司作为家喻户晓的公众品牌成功入选“中国制造·消费者信赖品牌”名单，可谓实至名归。自1995年创立以来，公司始终专注于民用电工产品的研发、生产和销售。二十几年来，公司坚守成为国际民用电工行业领导者的企业愿景，将“为客户提供安全舒适的用电体验”为使命，践行“专业专注、走远路”的发展理念。公司始终坚持以消费者需求为导向，以产品品质为根本，从“插座”这一细分领域开始，不断推动功能、技术与设计的创新，打造出了一大批受消费者喜爱的新产品。
在智能产品领域，淘云科技推出的儿童人工智能产品品牌阿尔法蛋荣获“2024中国制造·消费者信赖品牌”殊荣。淘云科技董事长刘庆升在接受中国工业报记者采访时表示，这是对企业多年来坚持“用心为孩子做产品”初心的高度认可，更是一份不负消费者信赖的重托。增品种、提品质、创品牌，简单九个字，不仅是此次品牌推介活动的评判标尺，也清晰勾勒出阿尔法蛋从无到有，再到成为千万家庭选择的成长轨迹。从2009年至今，公司专注于“AI+儿童”领域，在语音、视觉、自然语言理解三个方向开展技术创新工作。多年耕耘，淘云科技已成长为国家级专精特新小巨人企业、国家级高新技术企业，拥有多年的儿童人工智能技术和产品开发经验，优势的AI技术在多个儿童方向开出“繁花”。
南京酷科电子科技有限公司表示，能够获得“2024中国制造·消费者信赖品牌”殊荣，对于“酷态科”品牌来讲意义非凡，代表了公司坚持以质量管理为基石、技术创新为驱动、用户体验为中心、以极致态度打造酷感科技的质量方针已初步获得市场的认可，给了企业更强的信心和动力。这个荣誉会驱动公司持续耕耘，给用户带来更多有态度的酷感科技产品，进一步提升产品和企业的品牌力。
附：2024中国制造·消费者信赖品牌（第二批）名单
· 山东福牌阿胶股份有限公司“福牌阿胶”
· 公牛集团股份有限公司“公牛”
· 今麦郎食品股份有限公司“今麦郎”
· 广东好太太科技集团股份有限公司“好太太”
· 大窑嘉宾饮品股份有限公司“大窑”
· 广东芳园盼盼智能科技有限公司“盼盼智能晾晒”
· 新疆华垦乳业集团有限责任公司“华垦乳业集团”
· 中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司“中国黄金”
· 安徽淘云科技股份有限公司“阿尔法蛋”
· 昆明电缆集团昆电工电缆有限公司“昆电工”
· 南京酷科电子科技有限公司“CUKTECH酷态科”
· 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司“古越龙山”
· 雪川农业集团股份有限公司“雪川”
· 小刀新能源科技股份有限公司“小刀”
· 江苏爱德福乳胶制品有限公司“好舒福”
· 佛山市三水凤铝铝业有限公司“凤铝”
· 丽江百岁坊银器饰品有限公司“百岁坊”
· 北京同元熙健康科技有限公司“同元熙”
· 安徽恩博力电器有限公司“飞利浦空调”
· 贵州省仁怀市茅台镇王立夫酒业有限公司“王立夫”
· 西安巨子生物基因技术股份有限公司“巨子生物”
· 南通市海门区晋帛家用纺织品有限公司“晋帛家纺”
· 南京圣诺生物科技实业有限公司“福达平安”
· 广东轻上生物科技有限公司“轻上”
· 浙江麦瑞克科技有限公司“麦瑞克”
· 宁夏沃尔丰葡萄酒有限公司“沃尔丰、兰山图”
· 广东华兴玻璃股份有限公司“华兴”
· 江门市新会区新宝堂陈皮有限公司“新宝堂”
· 北京寸阴成器科技有限公司“小猿学练机”
· 深圳市龙凤祥饰品有限公司“龍鳯祥”
· 北海市菲其食品有限公司“菲其食品、菲其臻品、菲其宴菜、菲其烘焙、菲其月饼、蓝海臻鲜”系列品牌
· 东湖老陈醋（山西）有限公司“东湖”
· 硒养生命医学研究（山西）有限公司“粞养谷仓”
· 天津英邦尼商贸有限公司“法蘭婷”
· 丙丁火科技（深圳）集团有限公司“新丝纺”
· 深圳市盛弘电气股份有限公司“Sinexcel”
· 江苏瑞安汽车实业有限公司“TOP END”
· 广东德尔玛科技股份有限公司“德尔玛deerma”
· 东莞市力博得电子科技有限公司“Lebooo力博得”
· 广西志光家具集团有限责任公司“GCON志光”
注：排名不分先后
